Ingredient Branding.
Wenn der Zulieferer auch den Markenwert liefert ...
Intel im PC, Bosch fürs Auto oder Gore Tex bei Sportswear. Der Wert eines Produktes steigt, wenn Komponenten einer bekannten Marke darin stecken. Ein besonders
markantes Beispiel für erfolgreiches Ingredient Branding ist Shimano, der auf dem Weltmarkt führende Hersteller für Fahrradkomponenten.

Shimano verfolgt konsequent eine Ingredient Branding Strategie und schafft so
eine „Triple-Win-Situation“. Die Shimano-Komponenten im Endprodukt Fahrrad wirken
als klares qualitatives Unterscheidungsmerkmal gleich mehrfach: in der Business-to-Business-Kommunikation an OEM (Fahrradhersteller) und Handel und in der Business-
to-Consumer-Kommunikation von OEM und Handel an die Endverbraucher. Zulieferer,
OEM und Handel potenzieren so ihre Kommunikationsleistung auf allen Marktebenen.

Gerade diese Potenzierung macht die Ingredient Branding Strategie so interessant für
die mittelständisch strukturierte Fahrradbranche. Denn es entsteht ein Gesamtwert, den
der einzelne Marktteilnehmer mit seinen Kommunikationsmitteln alleine nie erreichen könnte. Da Shimano weltweit in hochwertigen Sport- und Alltagsfahrrädern verbaut wird,
ist die Marke zu einer, wenn nicht sogar zu der Leitmarke der Branche geworden.

Eine Ingredient Branding Strategie verlangt hohe Flexibilität und Kreativität im Detail.
Immer aufs Neue sind alle Marktteilnehmer einzubinden. Die Kernbotschaft steht oft nicht
an erster Stelle und muss doch überall in der Verkaufsförderung präsent sein. Sie ist eng ans Teilprodukt gebunden und soll am Point of Purchase doch den vielleicht
entscheidenden Impuls fürs Gesamtprodukt auslösen ...

Kurz gesagt: Die Markenbotschaft der Komponentenmarke muss sich im großen Kommunikationsteich wie der Fisch im Wasser bewegen. Genau das konzipieren wir für unsere Kunden und setzten es konsequent um. Shimano betreuen wir seit über fünfzehn Jahren europaweit. Anderes markantes Beispiel: Seit sechs Jahren setzt auch der Reifenhersteller Schwalbe auf unser Know how für seine internationale Ingredient
Branding Strategie.