Was Konsumenten wollen
Mit den Ansprüchen, die der Konsument von heute an Werbung stellt, beschäftigt sich
eine aktuelle Studie von TNS Infratest: Den größten Erfolg – in allen europäischen
Ländern – erzielen laut TNS Witz und Ironie, gefolgt von Kreativität und Glaubwürdigkeit. Vorteil der humoristischen Ansprache: Bis zu 80 Prozent aller Frauen und Männer
sprechen im Durchschnitt gleichermaßen darauf an. Klare „Geschlechterdifferenzen“ hingegen gibt es, in punkto wie „trendy“ eine Werbung sein soll. Hier legen Frauen
eindeutig mehr Wert darauf, dass Werbung mit dem Trend geht, als Männer.