Marktforschung, Marktbeobachtung, Werbewirkung
Wie wird ein Angebot von der Zielgruppe wahrgenommen, wie wird ein neues Produkt
von den Marktteilnehmern aufgenommen? Marktforschung kann auf solche Fragen Antworten und damit planerischer Sicherheit geben. In der Beratung für die Kunden setzt markt&werbung das Instrument „Mafo“ und Werbewirkungsanaylse gezielt ein – z.B.
durch Ad-hoc-Befragungen, Augenkameratests oder Gruppendiskussionen. Wenn der Bedarf besteht, werden auch umfassendere Erhebungen wie eine bevölkerungsre-präsentative Befragung zum Markenimage oder Mystery Shopping initiiert und begleitet. markt&werbung hilft, das optimale Institut zu finden, die effektiven Fragebögen zu entwickeln und vor allem aus der Analyse die richtigen Konsequenzen für das Marketing zu ziehen. Aber nicht immer muss man auf den Apparat eines Instituts zurückgreifen: Kleine Mafo-Aufgaben realisiert markt&werbung auch komplett aus eigener Kraft.